学会分析会展大数据会让展会更加成功吗？

　　会展业与大数据分析相结合的话题常被业界谈及，可是大数据分析怎样影响和服务于展览业、彼此之间关联现在处于什么状况，目前还没见到详尽的阐述，比如上海食品博览会。大家寄望技术人员对大数据之于展览业的话题作详尽的解析，因泛泛而谈总有“忽悠”的感觉。

　　首先，一个最关键的判断是，展览业仍处于大数据应用的初级阶段。展览业是最看重数据的行业之一，可是在从一般统计数据向大数据分析过度的过程中，展览业仍处于探索的初级阶段。

　　大数据的用途之一是预测分析，即根据消费者调研的分析和推论。所以，理想状况下产品的开发、设计应该根据大数据对用户需求的“捕捉”和梳理。具体到展览会，在“展览会立项”分析上，大数据分析还很少发挥作用。

　　在营销方面，展览设计搭建业对大数据的运用也乏善可陈。不管在销售渠道的扩展和对营销渠道实效性的评定方面，也没有见到典型性的实例。除此之外，大数据时代的一个关键特点是对统计数据的专业性分析。即使从技术上能够保持海量信息的搜集，没有专业性的数据统计分析人员，对大数据分析的分析解析也不能完成，保持大数据分析效应最大化更无从谈起。在这些方面，展览业还“任重而道远”。

　　在展会大数据方面适合赞叹的方面关键体现在展会现场的管理。根据观众“追踪”技术，提升门禁设备，尤其是追踪观众在展会场地的活动路径和基本规律，分析人们对产品及企业的关注，并修改展览会的运营管理。这些方面现已有一些很好的实践和探索。运用所述技术，一方面，展会和买家(用户)能够在现场运用有关技术保持对相互位置的确切认知，尝试更高效化的贸易协作;在展后，展会还可以查找那些用户到过展台，对那些产品很感兴趣，以保持精准营销和产品结构及作用的修改。一方面，主办单位根据大数据分析了解用户喜好和很感兴趣的产品信息，能够尽快对展览会项目进行修改，为顾客服务。